32岁的中国广西工程师简丽玉（音译）近日首次随公司旅游团赴马来西亚旅游。在此前的新加坡行程结束后，她将马来西亚行政首都布城列为此次旅程的首站。
简丽玉表示，自己原本并不了解布城，但在微博和抖音上看到拥有粉红色穹顶的布特拉清真寺（Putra Mosque）后，被其独特建筑风格吸引，因此决定专程前往打卡。
像简丽玉这样的中国游客，正是马来西亚“2026旅游马来西亚年”（Visit Malaysia 2026）重点争取的目标客群。马来西亚政府希望借助中国社交媒体上的旅游分享热潮，打造除吉隆坡之外的新兴旅游目的地。
目前，马来西亚正全面加码中国旅游市场，计划在2026年吸引700万中国游客。为此，当局推出免签政策、增加与中国二线城市之间的航班，并通过抖音（Douyin）、微博（Weibo）和小红书（RedNote）等中国热门社交平台加强宣传推广。
马来西亚旅游局数据显示，2025年赴马中国游客达到470万人次，同比增长25%；同期马来西亚接待国际游客总数达4220万人次，同比增长11%。仅2026年第一季度，就已有141万中国游客赴马旅游，同比增长25%。
报道指出，这一增长趋势正值泰国旅游市场面临压力之际。泰国曾长期是中国游客在东南亚的首选目的地，但近年来吸引力开始下降。泰国旅游业协会已将2026年中国游客预期人数从900万人次下调至700万人次，原因包括电信诈骗集团案件引发的安全担忧，以及旅游成本上升。
与此同时，越南旅游业也迅速崛起。2025年，越南国际游客数量创下2120万人次新高，其中中国游客是最大客源市场，并在去年成为东南亚接待中国游客最多的国家。
尽管区域竞争日趋激烈，马来西亚依然是东南亚旅游强国之一。数据显示，2025年马来西亚国际旅游收入增至1106亿林吉特（约合268亿美元），高于前一年的953亿林吉特，稳居东南亚旅游收入前三国家之列。
