泰国头条新闻社讯 距离泰国新年宋干节仅剩数日，TikTok最新发布的《2026 Songkran & Summer Performance Insight》行业报告，为观察泰国数字化消费行为提供了重要样本。数据显示，泰国消费者的节庆购物路径正经历从“被动曝光”向“主动规划”的系统性转变。
与此同时，宋干节与热季相关内容的平台搜索量同比大幅增长31%，反映出消费者已提前规划出游行程、节庆穿搭及各类所需商品。一种“从发现到需求转化”（Discovery-to-Demand）的消费模式正在成为主流——用户在平台上完成内容发现后，往往能迅速进入购买决策阶段。
数据显示，以下四类商品在宋干节前的搜索量与用户关注度出现爆发式增长，值得市场重点关注：
1. 时尚类：搜索量超1.6亿次
时尚类商品成为平台搜索量最高的品类，累计搜索量超过1.6亿次，相关视频观看量增长120%。消费者的需求已从传统“花衬衫”转向兼具节庆氛围与实用功能的“节庆穿搭”，即既适合玩水拍照，又能应对高温天气的服饰。
2. 家电与科技产品：便携风扇搜索量达160万次
电器与科技类产品相关视频观看量增长超过39%。值得注意的是，IT设备首次被消费者视为“夏日降温必备”。其中，“便携式风扇”的搜索量飙升至160万次，显示降温、防晒、耐热、耐水等功能型商品需求明显上升。
3. 食品与饮料：视频创作量增长32%
食品与饮料类内容的视频创作量增长32%，与消暑类产品并列夏季热度最高板块。一种“先刷视频再消费”的文化正在形成——消费者看到诱人的视频内容后，容易产生即时购买欲望并直接下单。
4. 美妆类：搜索量达7550万次，防晒霜与防水彩妆成焦点
美妆类商品累计搜索量高达7550万次。在高温、暴晒、泼水的宋干节场景下，消费者更青睐轻薄、不暗沉、不脱妆的底妆与防晒产品。具体数据显示：
– 防晒霜搜索量：64.5万次
– 防水/防汗彩妆搜索量：78.7万次
这表明，“持久不脱妆”已成为宋干节消费季中消费者最关注的核心痛点。
数据进一步表明，宋干节的消费影响力已不再局限于节日前后的短期窗口，而是演变为一种持续性更强、增长曲线更平滑的 “季节性经济” 。泰国消费者的购买路径也相应发生变化：从传统的线性“曝光—点击—购买”模式，转向“趋势发现—内容互动—主动搜索—决策转化”的循环式消费链路。
报告指出，超过73%的用户能够在同一数字生态内，完成从潮流趋势发现到实际交易行为的全流程。这意味着，对于品牌而言，曝光量不再是唯一的关键绩效指标；在消费者“主动搜索灵感、规划生活”的微观时刻（Micro-moments）实现精准触达与内容匹配，才是转化效率的决胜点。
综合来看，2026年宋干节消费呈现出三大明确趋势：
– 提前规划：消费者不再冲动消费，而是提前搜索、研究、比较；
– 功能优先：无论是穿搭、美妆还是电器，“实用性”与“场景适配”成为购买关键；
– 视频驱动决策：社交视频内容已成为影响最终购买决定的核心参考渠道。
可以预见的是，2026年宋干节对品牌与商家而言，已不再仅仅是一次节日促销窗口，而是一次观察泰国消费者行为结构性转变的重要节点。率先适应“发现驱动需求”新逻辑、在消费者规划周期内建立内容优势的品牌，有望在整个夏季乃至更长的消费周期中持续获益。
（编辑：WAN；来源：posttoday）
