泰国头条新闻社讯 6月9日，据泰媒报道，尽管过去一年泰式奶茶、奶茶以及抹茶饮品市场竞争激烈，但泰国知名茶饮品牌“手标茶”在营业收入和门店数量方面仍保持增长。
Thai Tea国际有限公司国际销售部门负责人卡宗表示，目前“手标茶”已进入13个国家市场，最新拓展的国家包括墨西哥、加拿大和澳大利亚。海外门店总数达到142家。
其中，马来西亚拥有最多门店，共69家。该市场是“手标茶”最早布局的海外市场之一，同时马来西亚消费者的饮食习惯与泰国较为接近，对泰式茶饮接受度较高。
卡宗表示，公司在选择进入某国家或城市时，首先会评估当地亚洲裔人口规模以及市场需求情况。不过，一些市场的表现仍超出预期。例如墨西哥目前已开设1家门店，并正在筹备第2家门店，市场反馈优于预期。
她指出，虽然墨西哥消费者对泰式茶饮尚不熟悉，但这也意味着市场竞争相对较小。当地消费者原本更偏爱咖啡，而“手标茶”进入后，成为当地第二个较具影响力的国际茶饮品牌，有助于提升泰式茶饮的知名度。不少曾到访泰国的消费者表示，再次品尝泰式奶茶时仿佛重返泰国旅游。
澳大利亚市场同样表现亮眼。公司表示，开业首日销量达到2500杯，创下海外市场开业首日销量纪录。目前澳大利亚门店日均销量仍保持在数千杯水平。
产品方面，泰式奶茶依旧是最受欢迎的饮品。同时，可可饮品和锡兰红茶也受到消费者欢迎。公司表示，许多海外泰国消费者对具有泰国特色的可可饮品存在较强需求，因此相关产品销量表现突出。
目前，海外业务约占“手标茶”整体门店组合的30%。泰国国内拥有250家门店，海外门店142家。公司希望未来海外与国内业务比例能够达到50:50，长期目标则是将海外业务占比提升至90%。
泰国Tiptari有限公司董事总经理、手标茶第三代家族继承人蓬纳琳表示，公司今年将继续扩大海外布局，近期计划在美国芝加哥开设新店，并计划完成东亚市场布局。目前东亚地区仅剩日本市场尚未进入。
此外，公司还计划在条件成熟后进一步拓展中东市场。加拿大现有2家门店，计划新增1家；澳大利亚市场也将继续扩张。
蓬纳琳表示，海外市场全部采用特许经营（Franchise）模式发展。公司曾尝试自行投资运营海外门店，但实践证明，与熟悉当地市场的合作伙伴共同发展效果更佳。
她表示，公司未来希望进入全球更多国家和地区，争取覆盖所有大洲。目前尚未进入非洲和中东市场，希望未来五年内实现这一目标。长期来看，公司希望海外业务规模超过国内业务，并最终将“手标茶”打造成为真正意义上的全球品牌，让更多国际消费者了解泰式茶饮文化。
数据显示，截至目前，“手标茶”海外门店已达到142家，预计2026年底将增至150家。年内已新增5至10家门店，计划年底前再新增5至10家。同时，泰国国内市场也将继续扩张，重点覆盖尚未进入的内陆城市及部分空白府份。
蓬纳琳表示，公司不会为了追求扩张速度而牺牲产品质量，而是坚持在条件成熟后稳步推进市场拓展。她认为，距离成为真正的全球品牌仍有一定距离。按照公司内部标准，只有当海外门店和海外收入占整体业务超过一半时，才能称得上国际化品牌。目前海外业务占比约为30%，未来仍将继续朝这一目标稳步推进。
（编译：hansa；审核：wan；来源：bangkokbiznews）
