泰国头条新闻社讯 5月27日，Nike为2026年国际足联世界杯推出了全新宣传企划，与品牌数十年来作为营销战略概念所使用的“Hero Ad（英雄广告）”形成明显区别。在距离本届赛事开幕仅剩不久之际，耐克足球发布了名为“12周足球”的宣传企划，重点聚焦网络文化、球迷群体叙事，以及融合多个领域名人的跨界联动。
Nike此次以更具新鲜感的形式呈现“12周足球”宣传企划，并未采用大制作、高规格的拍摄方式，而是让观众感受到更加贴近生活的氛围。品牌释出了42张当下流行文化影响力人物的宝丽来肖像照，并附上每位人物的签名。
此次针对2026世界杯的宣传方向，被Nike定义为“Sport Offense”战略，旨在证明这项美丽运动的意义，并不只是球场上的90分钟比赛。同时，Nike也希望通过在今年6月赛事开始前，逐步在线上发布相关内容，提升社交媒体互动热度。
为实现这一目标，Nike此次挑选了不少出乎公众预料的跨界名人参与体育宣传企划，包括为本届赛事献唱主题曲的LISA、Cristiano Ronaldo、Erling Haaland、G-DRAGON、Serena Williams、Central Cee、Kylian Mbappé、Ronaldinho、LeBron James、Young Miko，以及Kim Kardashian等人。其中，Kim Kardashian举着写有“Soccer Mom（足球妈妈）”字样的牌子亮相。此前她已多次与足球运动产生关联，因为足球是其儿子最喜爱的运动之一。
这组宝丽来宣传照，也被视为Nike与Jacquemus联名系列的低调预热。此前已有网友注意到，设计师Simon Porte Jacquemus曾身穿法国国家队球衣夹克亮相。
Nike未来还将推出与不同国家奢侈品牌合作的胶囊系列，包括Jacquemus x 法国、Palace x 英国，以及G-DRAGON x 韩国等联名企划。
（编译：hansa；审核：wan；来源：hypebeast）
