泰国头条新闻社讯 泰国知名美妆零售连锁品牌“EVEANDBOY”正全力向国内美容零售行业领先地位发起冲击。公司近日宣布，原定于2027年实现的100亿泰铢销售目标，有望提前至2026年达成。
据公司首席执行官希兰介绍，EVEANDBOY正稳步迈向“百亿级商业规模”。数据显示，2025年公司实现销售额82.97亿泰铢。为实现跨越式增长，企业将加快门店扩张步伐，计划2026年新开25家门店，并推出三种全新门店模式，以增强市场活力和消费者新鲜感。
其中，位于PLATINUM POP购物中心M层的EVEANDBOY咖啡馆，面积约600平方米，咖啡区域占60平方米。该门店通过与品牌方及代言人三方联名合作，共同开发特色饮品，打造沉浸式消费场景。希兰表示，咖啡馆模式是国际美妆品牌的常见战略，有助于品牌融入年轻消费者的日常生活，提升互动与黏性。
此外，公司还计划在是隆商圈开设“EVEANDBOY Glass House”快闪店，三楼将设置工作坊及互动体验区。同时，在三攀通区域打造一座标志性地标型门店，预计今年8月开业，旨在成为向游客推介泰国本土美妆品牌的重要窗口。
希兰表示：“新一代消费者不再满足于单纯的购物，他们更看重独特体验。咖啡馆将通过联名活动和持续更新内容吸引顾客频繁到店，而三攀通门店将以前所未有的设计，打造城市新地标。”
截至目前，EVEANDBOY在全国共运营67家美妆零售门店。2025年全年新开22家，今年前5个月已新开5家，近期还计划在热门旅游商圈班塔通开设新店。
从市场环境看，2026年美妆零售行业面临消费者行为变化带来的挑战。年轻一代品牌忠诚度下降，消费呈现多元化、混搭化趋势。消费者在护肤品、彩妆等品类中混用不同品牌，涵盖国际大牌、泰国本土品牌及中国品牌。同时，价格敏感度上升，促销活动对购买决策影响加大。整体来看，当前美妆产品客单价维持在约900泰铢左右。
业内人士指出，美妆产品仍是具备增长潜力的品类，企业需加大营销和促销力度以刺激消费。当前护肤类产品增长较快，消费者品牌忠诚度下降，混搭消费成为常态。不同年龄段消费能力存在分化，年长群体仍具有较强的购买力。
据了解，泰国化妆品行业年均增速约为6%至7%，2025年市场规模预计将达到约4000亿泰铢。在此背景下，泰国本土美妆品牌持续走红，中国品牌也在泰国市场快速崛起。
作为在美妆零售领域深耕21年的企业，EVEANDBOY持续通过举办“BEST SELLING AWARDS 2025”等行业活动，强化畅销品牌的市场影响力，巩固消费者信任，并为品牌方提供市场需求参考，助力产品优化升级，更好服务目标消费群体。该奖项已连续举办六届。
（编译：WAN；来源：bangkokbiznews）
