最近，一位在曼谷经营餐厅多年的华商向本社感叹：“我从来没想过，一罐凉茶会让我开始找律师。”
在他看来，这不过是一款中国超市里随处可见的饮料，从进货、上架到销售，和过去几年没什么不同。但这一次，他收到的不是订单，而是一份与知识产权相关的法律文件。
类似的担忧，正在泰国华商圈蔓延。许多经营者看到相关新闻后的第一反应几乎一样：“这不就是中国超市里随处可见的王老吉吗？这样的商品也会出问题？”
先把事实说清楚。据泰国商业部知识产权厅资料，“王老吉”商标早在1991年就已在泰国注册，目前权利人为 Multi Access Limited 公司，自2010年起在泰国合法进口、销售红罐凉茶。而市面上同时流通着另一家中国企业——广州医药（广药集团旗下）的同名红罐产品，其在泰国并未完成商标注册。两种长得几乎一样的红罐摆在货架上，普通商家根本分不清哪罐“合法”、哪罐“踩雷”。
比起“谁对谁错”，这场争议更值得所有出海企业深思的是：为什么连经验丰富的经营者、知名餐饮品牌，甚至大型连锁，都可能踩进同一个坑？
为什么最先被卷进去的，不是品牌方？
如果商标有争议，难道不该由品牌方之间去解决吗？为什么最先收到律师函、警方通知的，反而是餐厅、超市和零售商？
原因其实不复杂——对于消费者，看到的是一罐凉茶；对于企业，看到的是一个品牌；但对于法律，看到的是一项知识产权。
当商标权利人启动维权程序时，商品从哪里进入市场、由谁销售、是否构成侵权流通，都可能成为调查对象。品牌之间的争议发生在上游；而法律风险，却可能首先落在下游。这正是许多经营者困惑的地方：自己既不是生产商，也不是品牌方，却依然被卷入司法程序。
在中国合法 ≠ 在泰国合法
不少华商有一个根深蒂固的认知：“中国市场能正常卖的商品，海外应该也没问题。”但在知识产权领域，这种理解往往并不成立。
因为商标权遵循严格的“属地原则”：一个商标在中国是否合法，并不自动意味着它在泰国拥有对应权利。泰国法院判断商标争议，首先依据的是泰国法律和泰国境内已注册的商标状态，而不是其他国家的权属结果。
泰国知识产权法律界对此早有提示。以知产业务见长的多家泰国律所（如 Tilleke & Gibbins、Baker McKenzie 等）在公开分析中反复强调：海外企业最常见的误区，并非故意侵权，而是误以为“中国合法销售”就等于“海外合法销售”；而且，即便是“原厂正品”，未经当地权利人授权而平行进口、销售，同样可能在泰国构成侵权。
同一个品牌，在不同国家，可能处于完全不同的法律状态——这是出海绕不开的第一课。
泰国法律到底怎么规定？
此次事件之所以引发关注，一个重要原因是泰国对注册商标的保护力度一向较强。相关规定集中在《商标法》B.E. 2534（1991年颁布，后经2000年、2016年两次修订）：
- 第108条——伪造他人注册商标，最高可处4年监禁、40万泰铢罚款，或两者并罚；
- 第109条——仿冒他人注册商标、足以误导公众者，最高可处2年监禁、20万泰铢罚款，或并罚；
- 第110条——任何人进口、分销、为分销而要约或持有带有上述伪造或仿冒标记的商品，一律按第108、109条处罚。
看懂第110条就明白：餐厅、超市哪怕只是“进货上架”，法律上也可能落入第110条，并按第109条量刑。而且这类案件属刑事公诉，不能私下和解撤案；权利人还可向法院申请禁令，并向泰国海关进行知识产权备案，在边境环节直接拦截侵权商品入境。
在知识产权案件中，商品来源是否合法、授权链条是否完整、经营者是否尽到合理审查义务，都可能成为司法审查的重点。需要强调的是：泰国是法治国家，尊重并遵守当地法律，是每一位来泰经营者的底线——本社提醒风险，绝非教人钻空子，而是希望同胞走得稳、走得久。
“王老吉”只是开始
把视野放大，“王老吉”只是被抽中的那张牌。今天讨论的是凉茶，明天可能是火锅底料、调味料、零食、白酒、茶饮，乃至餐饮连锁本身。
这并非泰媒第一次关注中资品牌的商标困局。本次风波，最早即由泰国主流财经媒体《Thansettakij》等率先报道。近年泰国及中文媒体已多次讨论同一趋势：随着中餐、茶饮、商超大举进入泰国，商标摩擦显著增多；有行业统计显示，赴泰外资商标申请量近年大幅增长，餐饮业更是中国品牌申请与纠纷的高发领域。最受关注的，是“瑞幸咖啡”在泰国遭当地公司抢注近200个中国品牌商标、牵连喜茶、蜜雪冰城、奈雪等的案件——它与“王老吉”之争一道印证：商标的属地陷阱，正在成为中国品牌出海泰国绕不开的系统性风险。
为什么大企业也会踩坑？
很多人以为只有小商家才会忽视这类风险，但现实并非如此。企业规模再大，也无法天然免疫——跨境经营中，商品来源复杂、授权链条冗长、各国法律不同、商标状态动态变化，任何一环的信息没能准确传到终端，风险最终都可能落到销售环节。
所以这次事件真正值得行业反思的，不是谁成了被告，而是为什么这么多经营者此前根本不知道自己正身处风险之中。
给出海经营者的几条提醒
- 先查商标，再进货。上架前到当地知识产权厅官网查清商标注册状态与权利人。
- 认准授权链条。要求供应商出具当地商标授权或正规进口凭证，并留存书面证据。
- 警惕“无 ® 标”与超低价。缺当地注册标记、价格异常低的同名商品，往往是风险信号。
- 留好发票凭证。一旦被诉，可依“受供应商误导”为由向上游追责、争取减责；切勿自行私了（公诉案件不因和解撤销）。
- 及时找当地律师。尤其外籍经营者，定罪可能进一步触发签证、居留问题，需尽早评估个人风险。
过去二十年，中国企业最擅长把产品卖向世界；未来，更需要学会在不同法律体系下长期生存。知识产权不再只是法务部门的事，它正在成为企业经营能力的一部分——对餐厅老板如此，对进口商如此，对品牌方亦然。
一罐凉茶引发的争议，早已超出凉茶本身。走出国门后，最大的挑战未必来自竞争对手，而可能来自那些过去从未认真研究过的当地法律。提前了解规则、尊重规则、遵守规则，或许才是华商走得更远、更稳的真正保障。
