泰国头条新闻社讯 4月28日，Google最新公布的用户行为数据指出，类似AI Mode和Search Live等可以让用户通过文字、语音或图片搜索信息的AI功能，推动18-24岁的Gen Z成为目前Google Search最活跃的使用群体，他们每天的搜索次数比其他年龄层都要多。Google的全球搜索年总量超过5万亿次，而Gen Z正是其中最重要的力量。
得益于Google最新的多模态推理模型Gemini 3.1，Search已经从过去单纯提供信息的工具，变成可以对话互动、处理复杂问题的系统。东南亚是全球青少年和数字原住民比例最高的地区之一，其数据足以反映Gen Z使用Search的行为变化。例如，82%的泰国Gen Z会在整个购物过程中使用Search，包括搜索商品到最终决定购买，菲律宾和印尼则各有89%的Gen Z每天使用Google。
虽然Gen Z经常在社交媒体上跟踪新趋势，但当他们需要深入了解信息或验证事实时，还是会回到Search。他们通常会在Google Maps上查看真实用户评价和品牌背景历史，以及对比价格来判断商品是否值得购买。信息的可信度是让Gen Z愿意持续使用Search的最主要原因。当用户提出问题时，Google会把AI的回答和真实来源数据进行比对，并显示出处，让用户可以直接点进去进一步查证。
Google副总裁Sapna Chadha表示，现在的Search已经不只是提供信息而已，AI让Search变得更聪明，可以进行对话，也能够回答非常复杂、细节的问题。对东南亚的Gen Z来说，Search已经变成帮助他们做各种决定的工具，从学习、探索个人兴趣，到重要的购买决定，而且这一代人使用图片和语音搜索的频率，比前几代人都高得多。
除了帮助购物决策，Search也是实时反映Gen Z文化和兴趣的平台，通过Google Trends就能看到正在热议的各种话题。例如近期泰国的“拿着莲花拍照”热潮，其最初是在Gen Z的时尚和生活方式圈子里流行，后来发展成为全国现象。当“拿着莲花拍照”爆红后，用户开始用Search查找关于莲花的信息、热门拍照地点和卖莲花的店铺，相关搜索量暴增近一倍，进而带动了当地经济，尤其是中小企业。
在全球层面，Search也是Gen Z用来连接他们喜爱事物的平台。从Taylor Swift、BTS，到东南亚本土团体BINI登上科切拉音乐节（Coachella）舞台等，都能在Search中看到他们的热度。还有复活节彩蛋和“打猴子”（Punch the Monkey）这类隐藏在Search里的趣味小游戏，也成为Gen Z的追捧之一。
（编译：KA；来源：standard）
