6月2日，泰国旅游业协会（ATTA）会长塔纳蓬表示，今年泰国预计接待的中国游客人数将降至约700万人，低于年初原本预计的900万人。
受中东局势导致油价及出行成本上升等全球性因素，以及中国游客对泰国安全形象的担忧影响，行业认为原定的900万目标已难以实现。ATTA呼吁政府采取更明确的安全措施，以重建游客信心。
塔纳蓬指出，企业最担忧的是中国游客对泰国安全形象的感受。近期频繁发生的事件，包括中国游客遭遇敲诈、失踪等情况，有些甚至传出涉及泰方人员，使中国游客及其他国家游客对泰国安全的信任受到严重影响。相比之下，中国政府将游客安全列为首要关注，而泰方的应对措施被认为尚不充分，缺乏具体、有说服力的沟通。
“过去连续发生的负面安全新闻，无论大事小事，都在中国网络上广泛传播，但泰国政府尚未在国家层面展现有效应对措施或安全保障规划。这导致中国旅游代理对泰国市场产生消极印象，降低了投资与市场推广意愿。”塔纳蓬表示。
面对困境，企业正主动调整策略，已开始在新疆乌鲁木齐、兰州等新兴市场开展推广活动，并计划8月开通乌鲁木齐直飞泰国的包机航班，以吸引新兴客源。新疆市场被认为具有较高潜力，且当地媒体对泰国负面新闻关注较少，ATTA对该市场的信心评分高达80分（满分100）。
塔纳蓬还强调，当前旅游市场推广应调整策略，不仅要吸引外国游客入境，也应支持泰国游客出境，以实现航空及游客交流的平衡。同时，他指出，泰国应重视高级市场推广，借鉴马来西亚经验——2025年马来西亚旅游部长曾两次亲自赴中国推广旅游，并开通吉隆坡至乌鲁木齐直飞航班，抢占穆斯林游客市场份额。泰国若不加速行动，将面临竞争劣势。
