泰国头条新闻社讯 6月19日，Meta泰国近日披露最新用户行为数据显示，Instagram已成为泰国消费者发现新品牌和新产品的首要平台，而短视频内容正逐渐成为用户社交互动和消费决策的重要工具。
数据显示，目前Instagram已覆盖超过80%的泰国Z世代人群。同时，超过一半的千禧一代、X世代以及婴儿潮一代也将Instagram作为日常生活的重要组成部分。不过，相较于用户规模增长，更值得关注的是用户行为模式的变化。Meta指出，泰国用户如今使用Instagram已不再只是浏览陌生人的照片和动态，而越来越倾向于将其作为一个更加私密的沟通平台，尤其是通过私信进行交流。数据显示，目前Instagram私信中超过85%的分享内容都是短视频。
Meta将这种现象称为“数字投石”。所谓“数字投石”，是指用户将有趣的视频、美食教程、旅游推荐或生活内容通过私信分享给朋友，以此代替传统的文字聊天方式。Meta认为，这种基于私密分享的互动模式，正在成为推动社交电商发展的关键力量。数据显示，在喜欢通过聊天完成购物决策的泰国消费者中，超过70%的人会利用Instagram私信作为辅助购物决策的重要渠道。
随着消费者行为变化，平台也开始调整商业模式。Meta透露，未来几周内，Instagram将在泰国推出联盟营销功能，并与Shopee展开合作。此前，这一模式已在脸书平台取得成功。新功能上线后，内容创作者可通过制作短视频介绍或评测产品，并直接附上联盟营销链接。当用户通过链接完成购买后，创作者即可获得销售分成。
Meta指出，这项功能将为创作者带来新的收入来源。数据显示，当前81%的消费者更看重创作者的专业知识和领域专长，而非单纯的人气和知名度。对于企业和品牌而言，这也意味着能够通过与专业领域创作者合作，实现更精准的营销投放，并建立更高的消费者信任度。
泰国国立法政大学新闻与大众传播学院此前发布的研究也显示，TikTok和AI工具已经成为泰国Z世代获取信息和发现产品的重要渠道，而Instagram则正在进一步强化其在社交电商领域的影响力。
业内人士认为，随着短视频分享、私信互动和联盟营销功能不断融合，Instagram正从传统社交平台逐渐演变为集内容传播、社交互动和购物消费于一体的新型数字生态系统。对于品牌、创作者以及电商平台而言，这种变化或将重塑未来泰国数字营销和消费市场的竞争格局。
（编译：Juliette；审校：WAN；来源：longtunman）
