泰国头条新闻社讯 据泰媒报道，11月6日，泰国第31届全国书展在曼谷诗丽吉国家会议中心落下帷幕。为期10天的书展累计吸引超过140万人次参观，图书销售额突破5亿泰铢，同比增长近10%，创下销售新高。其中，Z世代年轻读者成为主要消费群体，占参观者总数的44.60%，漫画、小说及文学类图书最受欢迎。
尽管泰国图书出版行业面临消费购买力疲软、能源成本高企及洪涝灾害等多重挑战，但此次书展仍取得亮眼成绩，反映出泰国图书市场持续复苏的态势。尤其是年轻一代读者对纸质图书的热情，为出版行业增长提供了重要动力。
根据第31届全国书展参观者调查数据，出生于1997年至2012年的Z世代年轻读者，即14至29岁群体，占参观者总数的44.60%，成为本届书展最主要的消费力量。
从年龄结构来看，23至28岁的读者占比最高，达23.47%；其次为29至35岁群体，占20.38%；36至45岁群体占16.86%；19至22岁群体占15.55%。其余依次为46至55岁群体，占9.77%；55岁以上群体，占7.28%；15至18岁群体，占5.03%；12至14岁群体，占1.66%。
调查显示，Z世代读者的购书行为呈现较强的计划性。许多消费者在前往书展前，便已通过网络资讯、内容创作者及社交媒体意见领袖的图书推荐，提前了解新书信息，并列出计划购买的书单。
此外，本届书展还出现较为明显的重复参观现象。不少读者在书展开幕初期先到现场了解新书及价格，制定购买计划，待月底发放工资后再返回书展，按照此前拟定的书单集中采购。与此同时，首批参观者在社交媒体发布的购书分享和图书评价，也持续吸引新一批消费者前来，使书展在整个10天展期内保持较高人气。
消费金额方面，参观者平均每人支出约1300至1500泰铢，其中消费金额在500至1000泰铢之间的读者占29.90%。
本届书展的另一大亮点是纸质图书重新受到消费者青睐。随着数字技术发展，越来越多年轻读者选择阅读电子书（E-books），但调查结果显示，电子书并未完全取代传统纸质图书。相反，两种阅读形式呈现相互补充的发展趋势，共同推动读者群体扩大。
泰国出版商及书商协会（PUBAT）主席纳塔功表示，纸质图书能够持续吸引读者，主要在于现代消费者越来越重视书籍本身的收藏价值，包括封面设计、纸张质感、印刷工艺及整体制作质量。
为满足不同消费者需求，出版商也开始更加重视纸质图书的产品设计，将其打造为具有情感价值的收藏品。一方面推出特别收藏版，吸引收藏爱好者；另一方面提供价格更加亲民的普通版本，以适应不同消费群体的购买能力。
这一趋势表明，Z世代读者不仅希望通过电子屏幕获取阅读内容，同时也重视实体书带来的视觉、触觉体验，以及收藏和陈列书籍的满足感，推动纸质图书市场重新焕发生机。
根据书展对纸质图书及电子书阅读、购买偏好的调查，最受欢迎的五大图书类别分别为：
1.漫画，受欢迎比例38.19%；
2.小说及文学作品，受欢迎比例31.94%；
3.心理学及励志类图书，受欢迎比例24.54%；
4.自我提升及实用指导类图书，受欢迎比例20.30%；
5.教科书及考试辅导类图书，受欢迎比例19.94%。
在小说及文学作品中，恐怖及侦探悬疑题材最受欢迎。其他热门题材包括奇幻小说及轻小说，占29.20%；爱情小说占29.01%；男性同性爱情题材小说占27.66%；女性同性爱情题材小说占10.01%。
从实际销售表现来看，小说及文学类图书成为本届书展销售增长最突出的类别，部分作品销售成绩创下新高。其中，浪漫奇幻小说以及侦探悬疑小说的读者群体持续扩大，带动出版社加大投资，并围绕优质海外翻译作品的版权展开激烈竞争。
相比之下，虽然心理学、自我提升及励志类图书同样保持较高人气，但相关类别的新书出版数量相对有限。这主要是因为此类图书通常针对人际关系、职场发展及心理压力等具体问题，消费者倾向于根据自身需求选择相应书籍，而非广泛购买同一类别的不同作品。
纳塔功表示，本届书展在短短10天内实现超过5亿泰铢的销售额，同比增长近10%，累计吸引超过140万人次参观，展现出泰国图书市场的增长潜力。
除年轻读者带动市场需求外，泰国政府也通过相关政策与活动支持图书出版产业发展，推动书展成为公众学习、知识传播及文化交流的重要平台。
泰国副总理兼高等教育、科学、研究与创新部长在参观第31届全国书展后表示，出版社在筛选优质内容及传播知识方面发挥着重要作用。书籍不仅能够帮助公众拓展思维、激发想象力，也是培养人才、推动国家发展的重要力量。政府愿意继续支持书展及相关活动的发展，进一步拓展公众学习渠道，使阅读和知识传播惠及更广泛的社会群体。
（编译：hansa；审核：wan；来源：thansettakij）
