泰国头条新闻社讯 5月4日，泰国商业部国际贸易促进厅（DITP）厅长苏南塔透露，根据商业部的政策，各驻外商务参赞正积极调研当地市场，为泰国商品出口寻找新机会。近日，驻中国上海办负责人萨甘提交了一份报告，深度分析了中国化妆品行业的现状、消费者行为以及泰国品牌进入中国市场的潜力与路径。报告称，中国已成为全球化妆品消费的核心战场，消费动力强劲，且增长趋势向好，预计其化妆品市场规模将在2026年达到5791亿人民币（折合约2.895万亿泰铢），对比2025年的4459亿人民币（约2.229万亿泰铢）涨幅明显。
中国消费者在购买化妆品时主要关注产品功效、成分和品牌知名度；淘宝、京东等电商平台依然是最重要的销售渠道，其次是品牌官网，以及屈臣氏、The Colorist等线下门店。他们偏爱环保理念的包装，极简现代风、优雅奢华风和复古风都大有市场。而消费最多的品类是面颈部底妆、唇部和眼妆产品，护肤诉求集中在补水滋润、提拉紧致和美白祛斑。另外，中国消费者不喜欢夸大的宣传和产品描述不明确，普遍希望产品效果更长、售后服务更好。
报告还指出，虽然中国市场很大，需求大，增长潜力也大，但竞争也异常激烈，泰国企业在入场前必须做好充分准备。目前，中国消费者对“国潮”文化认可度很高，消费趋势偏向于补水紧致、妆效持久、包装简洁环保和标签说明清晰等。对于泰国出口商来说，跨境电商是最佳切入点，因为这一渠道法规相对宽松，在标签要求和关税上更有优势，成本更低。泰国品牌可先通过网络平台打响知名度、试水市场，待时机成熟后再扩展到自营平台或线下渠道。
（编译：KA；来源：thansettakij）
