淘寶雙11攻泰國！最低85折、傢俱直送、逾499泰銖免運 海外品牌代言人張凌赫廣告襲捲曼谷

【看見泰國 VisionThai】淘寶(Taobao)10月27日在曼谷舉行發布會，宣布泰國已成為旗下用戶成長最快的多語系海外市場，並趁雙11開跑，祭出三招，包括新增PromptPay泰銖付款、大型傢俱與家電直送泰國，以及結帳最低85折、不設門檻。淘寶也請來知名中國大陸明星張凌赫擔任海外品牌代言人，廣告登上曼谷空鐵彩繪列車。

淘寶泰國負責人Cora Cai於發佈會上表示，「泰國消費者以手機購物為主，已不只看價格，越來越重視品質、獨特性與個人品味。」根據淘寶平台數據，2026年泰國的活躍用戶數與商品交易總額(GMV)都維持兩位數成長，泰文介面推出後，也登上泰國應用程式商店的下載榜第1名。

除了付款與物流升級，淘寶還提供滿499泰銖免跨境運費（限參與商品）與進口稅補貼。使用中文版App的88VIP會員，另有購物券、全天候優先客服，以及每年最高人民幣288元的退貨運費保障，購物券額度最高為人民幣1,315元。

雙11活動自10月27日起，到11月13日晚間10:59結束。折扣最高85折，結帳自動套用，另有最高可折5折的平台優惠券、分級免運券，以及每日App內尋寶活動，可贏得專屬獎勵與限量商品。

平台數據顯示，泰國消費者的平均訂單金額明顯上升，2025年雙11期間，單筆消費超過人民幣500元（約2,450泰銖）的高消費買家，成長達兩位數。淘寶認為，受旅遊與娛樂文化帶動，泰國消費者對中國品牌的興趣增加，熱銷品類以時尚、電子產品與居家生活為主，運動戶外與汽車配件的成長最快。

Cora Cai表示，「不少商品是在社群媒體上先爆紅，例如捏捏樂，訂單量成長至3倍，遊戲與動漫IP的相關搜尋量也較前一週增至3倍，並在一週內進入熱搜榜。聖誕樹與節慶裝飾，更在10月就進入熱搜榜，比聖誕季早了兩個月。」

淘寶也請來中國演員張凌赫(Zhang Linghe)擔任海外品牌代言人，廣告登上曼谷空鐵彩繪列車。在公布張凌赫擔任海外品牌代言人後，在泰國的每週搜尋量成長逾70倍。廣告遍及曼谷素坤逸線(Sukhumvit Line)與是隆線(Silom Line)的曼谷空鐵(BTS)彩繪列車、60個車站、逾4,000個數位螢幕，以及高速公路看板。

除了宣傳，淘寶也改版App，新增「DISCOVER」頻道，結合AI推薦與專家策展，依品質、品味、生活風格、潮流、智慧與驚喜6大主題呈現商品，讓消費者從搜尋商品，轉向逛著發現。泰國消費者可在iOS與Android下載淘寶App，使用泰文介面。

封面來源：淘寶泰國

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