泰国头条新闻社讯 1月28日，据泰媒报道，身体护理油正逐步崛起为美妆圈中的明星单品之一。其不只是短暂流行，而是反映出当代消费者护肤行为的转变，即更加重视护理效果，同时也看重使用过程中的体验感。
其中一个值得关注的案例是JOURNAL。这一泰国本土品牌过去以香水建立市场认知，近期则开始拓展产品线，推出身体护理油作为全新的当家产品，进一步印证了该细分市场正受到消费者与美妆品牌的高度关注。
JOURNAL的两位创始人塔纳雅与查空差拉围绕品牌整体业务发展，对以身体护理油扩展产品组合的战略进行了系统梳理。
查空差拉表示，在过去一年中，身体护理油仅在线上渠道的销售额就增长了136%，并由此跃升为当家产品，超越了香水品类。
身体护理油之所以迅速走红，主要原因在于其功能性相较以往已有显著提升。过去，消费者使用护理油的最大障碍，在于其在炎热气候下容易产生黏腻、不易使用的感受。而JOURNAL能够赢得消费者青睐，关键在于配方研发，使产品能够极快被肌肤吸收。与仅强调滋养效果的身体乳不同，身体护理油还具备在肌肤表层形成光泽感的特性，使肌肤看起来更加细腻、健康，这正是当前消费者高度偏好的趋势。
同时，产品也被专门开发为适合热带气候使用，从而让消费者更愿意尝试并接受此种护肤方式。
（编译：hansa；审核：wan；来源：todaybizview）
