泰国头条新闻社讯 6月6日，据泰媒报道，泰国商业银行经济与商业研究中心发布研究报告指出，随着泰国流行音乐（T-Pop）艺人在国内外持续走红，T-Pop正逐步发展成为泰国最具潜力的软实力产业之一，并成为近年来推动泰国音乐产业增长的重要动力。
报告认为，泰国音乐产业正进入新的发展阶段，不再单纯依赖国内市场，而是在东盟及东亚等海外市场获得更多增长机会。不过，要推动T-Pop在全球市场实现可持续竞争力，仍需持续提升作品质量以符合国际标准，并获得政府系统性的支持。
研究中心表示，在新冠疫情暴发前，泰国音乐产业增长势头强劲。2016年至2019年期间，在音乐流媒体平台普及以及演唱会、音乐节热度上升的带动下，行业年均增长率达到16%。尽管疫情期间相关产业受到冲击，但持续升温的T-Pop热潮正推动市场快速复苏。2022年，泰国音乐市场规模已恢复至疫情前水平，并保持持续增长态势。
研究中心预计，2026年T-Pop唱片公司的总收入将达到约110亿泰铢，2029年增至130亿泰铢，年均增长率约为5.8%。虽然增速较疫情前有所放缓，但在市场基数扩大背景下，整体增长趋势仍与全球音乐产业发展方向一致。
过去4至5年间，T-Pop不仅在泰国本土持续受到欢迎，也逐渐在海外建立起稳定听众群体。这一趋势使越来越多泰国艺人登上国际音乐舞台，包括美国科切拉音乐节和日本夏日音速音乐节等知名活动，同时也吸引了国际音乐企业进入泰国市场投资。
研究中心认为，推动T-Pop广泛传播的主要因素包括：
1.音乐流媒体平台的发展，使全球用户更容易接触泰国音乐；
2.社交媒体病毒式传播效应，帮助歌曲迅速获得关注；
3.作品质量持续提升，包括制作水准、舞台呈现及艺人形象打造逐步接轨国际市场；
4.泰国BL题材影视剧热潮，有效将影视观众转化为音乐粉丝，并进一步扩大艺人影响力。
另外，尽管数字平台帮助音乐产业扩大受众规模，但流媒体收入增长空间有限，因此行业越来越重视“超级粉丝（Superfan）”群体。这类粉丝与艺人具有较强情感联系，并愿意长期投入支持，不仅为唱片公司和艺人带来收入，也带动多个相关产业发展。其中受益最明显的是演唱会及活动产业链，包括活动主办方；演出场馆；灯光音响服务商；票务平台和周边商品经营者。
与此同时，“粉丝经济”也推动着媒体广告市场的发展。越来越多品牌邀请艺人担任代言人，广告媒体成为粉丝支持偶像的重要渠道。
此外，粉丝向艺人和工作人员赠送餐饮支持的文化，也促进了餐车等相关行业增长。旅游、服务及零售行业同样从中受益。粉丝跨地区参加演唱会和见面会，为酒店、餐饮、航空运输、公共交通、旅游景点以及购物中心带来额外消费需求。
研究中心预计，未来T-Pop将在东盟及东亚市场进一步扩大影响力，通过推动泰国艺人进入国际市场，以及加强与海外企业合作，实现更大规模增长。不过，行业发展仍面临诸多挑战，包括：
1.泰国本土新生代艺人与国际艺人的激烈竞争；
2.缺乏具备国际运营经验的音乐管理及市场营销人才；
3.资金来源有限；
4.产业生态体系仍有待完善。
研究中心指出，目前泰国政府已通过软实力战略支持音乐产业发展，包括人才培养及推动泰国艺人开拓海外市场。为了进一步释放T-Pop潜力，报告提出四项建议：
1.制定明确的音乐产业发展战略，为企业长期开拓国际市场提供方向；
2.推出金融支持措施，例如允许中小唱片公司以知识产权作为融资担保，并通过税收优惠鼓励大型企业投资；
3.建设完整产业生态体系，包括人才培养、音乐基础设施建设及国际标准演出场馆；
4.完善音乐版权管理机制，保障创作者权益，并推动产业形成可持续收益模式。
研究中心认为，T-Pop正处于从本土音乐市场向国际软实力产业转型的关键阶段。若能够持续获得系统化发展与政策支持，未来不仅将创造更大的经济价值，也有望进一步提升泰国文化在全球范围内的影响力。
（编译：hansa；审核：wan；来源：pptvhd36）
