泰国头条新闻社讯 8月24日，据泰媒报道，随着智能手机和移动互联网的普及，人们的影视内容消费习惯正在发生变化。过去，观众通常需要按照电视播出时间收看剧集，或通过流媒体平台观看每集近1小时的长篇电视剧。如今，适配手机观看、单集时长仅数分钟的竖屏短剧（Vertical Drama）正快速兴起，并逐渐发展成为兼具娱乐、商业和文化传播功能的新兴产业。
泰国国家经济和社会发展委员会日前指出，竖屏短剧近年来受到越来越多消费者欢迎，并为媒体产业发展带来新的商业机遇。数据显示，2025年全球竖屏短剧市场规模约为110亿美元，预计到2030年将增长至220亿美元，市场规模有望实现翻倍。
泰国市场同样展现出较强的发展潜力。2025年上半年，泰国竖屏短剧应用下载量位居全球第6位。同年第一季度，泰国观众通过应用内购买在竖屏短剧上的消费约为775万美元，折合超过2.6亿泰铢，在中国以外市场中排名第3位，仅次于美国和日本。业内认为，上述数据表明，泰国不仅拥有规模可观的竖屏短剧受众，也具备相应的消费能力，有望成为这一新兴内容产业的重要市场之一。
泰国国家经济和社会发展委员会认为，竖屏短剧的兴起不仅改变了影视内容的观看方式，也正在创造新的就业和商业机会。竖屏短剧通常采用9:16画幅，适合通过手机和平板电脑观看，单集时长约为1至5分钟，剧情节奏较快，观众能够利用通勤、排队或休息时间连续观看多集内容。
相较于传统电视剧，竖屏短剧制作周期和内容形式更加灵活，为编剧、演员、制作人及幕后工作人员提供了新的发展空间。以中国市场为例，竖屏短剧产业目前可直接创造约69万个就业岗位，若将相关产业计算在内，相关就业人数可能超过200万人。
与此同时，竖屏短剧也正在形成新的商业模式。除传统广告外，相关平台还可通过出售金币或代币解锁后续剧集、会员订阅、内容植入等方式获得收入。
泰国国家经济和社会发展委员会认为，随着数字平台的发展，竖屏短剧还可能成为泰国文化走向国际市场的新渠道。尤其是具有泰国文化特色的影视内容，以及泰国近年来在海外市场具有较高影响力的同性恋题材影视剧，都可能借助竖屏短剧和数字平台进一步扩大国际受众。
数据显示，泰国Y剧市场规模已从2019年的8.51亿泰铢增长至2023年的34.7亿泰铢，预计2025年将进一步增至49.29亿泰铢。相关影视内容的发展还带动了粉丝见面会、演唱会及艺人周边商品等产业。
不过，竖屏短剧市场快速扩张的同时，也面临内容质量、价值观引导、家庭互动以及网络安全等方面的挑战。泰国国家经济和社会发展委员会指出，部分竖屏短剧常采用善恶对立、复仇、逆袭、跨阶层爱情等固定叙事模式。这类高冲突、高情绪密度的内容能够快速吸引观众，但如果长期重复使用类似题材，可能导致内容同质化，并对部分观众，特别是儿童和青少年的价值观产生影响。应加强对青少年媒体素养的培养，帮助其认识到影视作品中的部分行为和价值观并不一定适合在现实生活中模仿。
与此同时，移动端观看方式也改变了家庭成员之间的媒体互动。过去，一家人共同观看电视剧的场景正逐渐减少，取而代之的是不同年龄段的人通过各自的手机独立观看内容。对于儿童而言，如果缺少成年人的解释和讨论，可能难以正确理解剧集中的情绪、行为和价值观；而对于独居老年人来说，竖屏短剧虽然可以成为排遣孤独的一种方式，但也可能增加接触虚假广告、诱导性内容和网络诈骗的风险。
随着用户数量不断增加，竖屏短剧也开始成为网络诈骗分子关注的目标。诈骗者可能通过社交媒体发布虚假广告或链接，以“免费观看后续剧集”“看短剧即可赚钱”等方式吸引用户点击，随后诱导用户填写个人或金融信息，甚至下载含有恶意软件的虚假应用程序。相关信息可能被用于身份冒用和非法金融交易，部分恶意软件还可能使诈骗分子获取手机控制权限，并进一步进入银行应用程序盗取资金。泰国国家经济和社会发展委员会认为，随着竖屏短剧市场持续扩大，提高公众对数字诈骗和虚假信息的识别能力同样十分重要。
从国际经验来看，不同国家针对竖屏短剧产业采取了不同的监管方式。作为全球竖屏短剧主要生产国之一，中国对相关内容采取较严格的监管措施，要求剧集在发布前获得相应许可，并可对传播不当价值观或存在其他问题的内容采取限制措施。美国则较少直接针对电视剧和短视频内容进行全面监管，除违法内容外，更侧重于消费者权益保护，重点关注应用内购买、代币消费以及会员自动续费等问题，以避免消费者在不知情的情况下产生额外费用。
泰国国家经济和社会发展委员会认为，泰国未来的发展重点在于寻求产业发展与观众安全之间的平衡。政府部门可针对涉及儿童权益、消费者诈骗和违法活动等高风险内容建立相应机制，同时加强儿童和青少年的媒体素养教育，提升公众识别植入广告、诱导性内容和网络诈骗的能力。
随着全球市场规模预计到2030年达到220亿美元，竖屏短剧正在从一种碎片化娱乐内容发展为融合资本、就业、文化传播和数字消费的新兴产业。对于泰国而言，未来的关键已不仅在于如何扩大竖屏短剧市场规模，更在于如何在产业快速发展的同时，推动高质量内容生产，并提升公众的媒体辨别能力。
（编译：hansa；审核：wan；来源：pptv36）
