泰国头条新闻社讯 3月15日，据泰媒报道，受美国与伊朗军事冲突影响，原本持续增长的欧美远程游客市场出现明显放缓。最新数据显示，冲突发生后的第一周（2026年3月1日至8日），来自欧洲和中东地区的赴泰游客数量下降约18%，其中德国、俄罗斯、英国、法国和以色列游客降幅较为明显。
在此背景下，中国游客市场正再次成为泰国旅游业复苏的重要支撑。今年1月1日至3月8日，泰国累计接待外国游客724.06万人次，创造约3560.79亿泰铢的旅游收入。其中中国游客以118.58万人次位居第一，约占整体市场份额的16%，这一曾经占据约30%市场份额的客源地，正重新发挥关键作用。
泰国国家旅游局（TAT）上海办事处主任勒猜表示，2026年1月1日至3月6日期间，赴泰中国游客累计约115.8万人次，同比增长6.38%。春节期间（2月13日至22日）中国游客赴泰人数同比增长13%，其中23至30岁的年轻游客增长最为显著，增幅高达122.2%。整体来看，预计今年中国游客市场全年增长不低于15%。
从区域来看，华东地区（山东、湖北、安徽、江苏、浙江）人口收入水平较高，既具备游客规模优势，也具备消费能力。目前华东地区的航班座位供给约占中国赴泰航班总量的32%，其次为广州地区约20%。
与此同时，中国游客赴泰旅游结构也发生明显变化。2019年疫情前，中国游客赴泰人数曾达到1000万至1100万，但当时以团队旅游为主。如今虽然游客总量尚未恢复至疫情前水平，但游客消费能力明显提升，整体旅游收入已超过疫情前水平。
泰旅局北京办事处主任尤拉维表示，中国市场整体恢复势头明显，3月份赴泰中国游客平均每天约1.3万至1.4万人次。北京办事处所负责的9个省、市自年初以来增长明显，今年前两个月中国游客赴泰人数同比增长约13%。这一增长得益于泰国安全形象改善，同时也受到中日关系影响，部分中国游客从日本转向泰国。
此外，泰国推出的夏季旅游推广活动“Thailand Summer Blast”成为重要推动力，通过与携程、6人游旅行网等平台合作，包机航班和旅游产品销售均实现增长，团队游客也开始逐渐回归。
泰旅局成都办事处负责人表示，西部地区游客中自由行游客占比已达80%，团队游客约20%，市场增长明显。近期中国西部至泰国的航班数量在所有东南亚航线中排名第一，超过越南。由于部分游客减少赴日旅游，航空公司也相应增加了飞往泰国的航班。
泰旅局广州办事处负责人透露，目前中国南部和东南部地区（广东、海南、福建、湖南、江西）的航班座位数约63万个，恢复至2019年的81.3%，较2025年增长4.4%。多家航空公司计划在4月至5月增加航班，如泰国国际航空将于5月10日开通曼谷至长沙航线，每周7班；湖南航空开通长沙至曼谷航线，每周3班；春秋航空计划在宋干节期间开通长沙至泰国航线，每周4班。
泰旅局昆明办事处负责人也表示，西南地区游客行为与成都相似，自由行游客比例不断增加，今年1至2月游客数量同样明显增长。
泰旅局正在加大力度恢复中国市场。此前受一些负面信息影响，泰国旅游安全形象一度受到冲击。但在泰国国王与王后于去年11月正式访问中国之后，以及“安心游”安全形象建设的推进，中国游客信心开始恢复。
泰旅局局长塔佩妮表示，今年将继续重点推动中国市场营销，并将中国游客目标设定为600万人次。泰国将通过“中泰一家亲”建交51周年纪念活动加强旅游合作，并通过春节旅游活动以及3月10日在上海举办的2026大型旅游路演，深化中泰旅游合作。
据悉，该活动吸引了124家泰国旅游企业和450多家中国旅游企业参与，涵盖酒店、旅行社、景区、医疗机构、餐饮和交通等领域，开展商务洽谈和产品推介。同时泰国推出“神奇泰国：心选之旅”推广理念，强调为中国新一代游客提供个性化旅游体验。
泰旅局未来将重点吸引中国年轻游客和高消费能力的白领群体，以增加旅游频率和停留时间，提高人均消费。同时通过夏季旅游推广活动鼓励航空公司增加航班，将中国至泰国航班座位总量从目前的760万提升至800万。
泰旅局表示，如果没有重大突发事件，2026年泰国有望实现接待600万人次中国游客的目标。
（编译：Juliette；审校：WAN；来源：prachachat）
